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广告设计，它不仅关乎艺术与创意，更是一门综合了市场营销学、消费心理学、公共关系学等多个领域的学问。本文将为你揭开广告设计这一领域的深度奥秘，帮助你掌握这门技艺。

广告设计是一门艺术与创意相结合的学问。它要求广告设计师具备创新思维和审美能力，能够将产品或服务的特点通过视觉形象和文字表达出来。

广告设计涉及多个学科领域，如市场营销、消费心理学、公共关系学等。广告设计师需要掌握这些学科的基本知识，才能更好地理解和应用广告设计的原理和方法。

从中国文化概论到广告心理学，从广告策划与创意到中外广告法规，这些都是广告设计师的必修之课。只有通过不断学习和实践，才能不断提升自己的广告设计水平。

掌握广告设计技能后，你将有机会在报社、电视台、企事业单位的广告部门，或是中外广告公司等领域发展。电商美工、淘宝美工、平面设计、广告策划等职位，都是你的就业选择。

广告设计是一门充满无限可能的学问。只要你不断学习和实践，不断挑战自我，你就能在广告设计的世界中自如翱翔，创造出更多的精彩作品。

做营销策划，需要具备哪些能力？

记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练

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观察能力 观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动

鲁迅说过：“如果创作，第一要观察

”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键

广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力

这是把握广告成功过程的重要手段

如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传

观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径

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思维能力 思维能力，是广告设计人才对客观事物作出思考的能力

思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力

思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程

通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识

经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力

现象思维，是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型

抽象思维似乎以概念为中心思维活动

因此，整个思维过程，是提炼的过程

在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力

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想像能力 想像，四广告设计人才智能结构的一个重要部分

凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举

想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度

没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能

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创新能力 创新能力，是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂

没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力

现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来

因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位

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反应能力 反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力

反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝

作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势

为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力

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研究能力 研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力

在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力

研究问题是解决问题的前提

如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误

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表达能力和审美能力 表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力

表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等

有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍

设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人

广告设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计才智的发挥，有不可有不可忽视的作用

广告设计师到底考什么？有什么要求？

我们先来了解一下策划的工作内容，大致分以下几部分：

1、营销总控，和销售、高层领导配合，做项目价值梳理、提炼和表达，营销推广的节奏、语言、费用等工作的综合把控，管理策划团队；

2、对接媒体，安排和执行推广计划；

3、广告设计，常对接广告公司；

4、活动，策划和执行营销活动，常对接活动公司；

5、物料制作和售场管理，设计制作各类营销道具，管理销售现场的软硬件，常对接物料制作单位；

6、对接市场，收集整理分析市场数据，调研和跟踪竞品项目；

以上是最基本也是最核心的工作，不一定是专人专项，各个公司和项目的操作习惯和需求各有不同，有时一人身兼多项，有时一项就需要一个团队来做。

针对上面这些工作，可以看出营销策划的基本要求：

1、审美——对美的辨别、追求和创造，如最基础的画面、文案，务虚的也很重要比如对生活的热爱、思考，这样才能真正走进客户的视角来想问题，写出打动人心的文案。

2、提炼总结表达——比如市场分析、项目定位、客户描摹，面对基础的信息，不仅能整理分析，还能想清楚，最主要是能够说出来。营销策划需要提炼产品卖点，找到活动机会。

3、沟通——策划的工作从不是自己坐在案头就能完成的，要利用好各个合作方，要会和客户沟通来了解他们的想法，要在公司内部和销售、工程、研发、物业等多个岗位协作。好的沟通可以提升工作效率。

4、学习能力和知识结构——学习是伴随人一生的事情，我们需要不断的学习，搭建自己的知识能力框架。知识结构能看出一个人在某些方面的天赋，可以更好的判断其未来的成长性。

举个例子，如果你本就喜欢文学类的书籍，那文案的感知和创作力就会好一些

5、吃苦耐劳的精神，营销策划是伴随一个项目始终的，做活动的跑前跑后是常有的事······

以上这些只是营销策划需具备的基本能力，

再说说成为一个策划的几个途径：

1、直接应聘公司的策划岗位，从基础的策划专员做起。

2、进入策划中某个更加细分专业的岗位，比如广告公司、活动公司等，然后跳槽做策划

3、从销售做起，转岗策划

很多策划是长期缺乏经验的，更多要靠个人额外的付出和思考去自己接触学习。

总体来说，我认为营销策划是一个综合性很强的职位，做的事情很多、很杂，需要我们对项目有整体的把握。

广告策划师证需要考什么

广告设计师

广告设计师国家职业资格认证考试是由人力资源和社会保障部组织实施的职业资格鉴定考试。为适合我国社会经济发展对广告设计方面人才的需求，提高从业人员的素质，大力推行国家职业资格证书制度，根据《中华人民共和国劳动法》和有关规定，广告设计师国家职业资格试点认证工作，于2005年12月起正式启动。

广告设计师职业等级

本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。

广告设计师申报条件

（一）三级广告设计师(具备以下条件之二者)

1、大专毕业（或同等学历）；

2、经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书；

3、取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上。

（二）二级广告设计师(具备以下条件之二者)

1、大专毕业（或同等学历）；

2、取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书；

3、取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上；

4、连续从事本职业工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书；

5、取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

（三）一级广告设计师(具备以下条件之二者)

1、大专毕业（或同等学历）；

2、取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上，经本职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书；

3、取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作8年以上。

三级广告设计师 [1]?

1、经本职业三级广告设计师（注指办学机构的办学许可证内有广告设计师培训资格）培训正规培训达达到标准学时数，并取得结业证书。

2、 取得大专及上毕业证书者连续从事本职工作2年以上。

3、 取得本科以上毕业证书者连续从事本职工作1年以上。

二级广告设计师

1、 取得本职三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达标准学时，并取得结业证书。

2、 取得三级广告设计师职业资格证书以后，连续从事本职工作5年以上。

3、 连续从事本职工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

4、 取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职工作5年以上。

四级广告设计师

经本职业三级广告设计师（注指办学机构的办学许可证内有广告设计师培训资格）培训正规培训达达到标准学时数，并取得结业证书。大专以下学历者，三年以后晋升为三级广告设计师。

三级广告设计师能力基本要求。

成为一名广告策划师通常需要具备相关的教育背景和职业技能，而并非有一个特定的广告策划师证。以下是一些建议：

1.**教育背景**：

获得与广告、市场营销或相关领域相关的本科或研究生学历是有帮助的。这可能包括广告学、市场营销、传播学等专业。

2.**相关工作经验**：

广告策划师通常需要具备一定的相关工作经验。在广告公司、营销部门或相关领域中的实习或全职工作经验可以帮助你熟悉行业和积累实际经验。

3.**培训和专业课程**：

参加广告、市场营销或创意领域的培训课程和研讨会可以帮助你获取专业技能。有些机构和学府也提供与广告策划相关的专业课程。

4.**广告行业认证**：

虽然没有特定的广告策划师证，但你可以考虑获得一些与广告行业相关的认证，例如GoogleAdWords认证等，以证明你在特定领域的专业知识。

5.**软技能**：

广告策划师需要具备一系列软技能，包括创造力、沟通能力、团队协作和项目管理等。这些技能同样重要，帮助你在广告行业中脱颖而出。

总体而言，成功成为广告策划师更注重于实际经验和专业知识的积累，而非一个特定的证书。不过，持续学习和行业认证可以提升你在广告领域的竞争力。

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