平湖西瓜灯节,浙江西瓜灯节的由来

1、平湖西瓜灯节，浙江西瓜灯节的由来？

西瓜灯节

西瓜是平湖的著名特产，每年6月份都要举行大型旅游节庆活动，用九彩龙等具有地方特色的文艺表演来庆贺西瓜丰。同时在关帝庙商城开展商品交易会，举办尝瓜（西瓜）、游园（莫氏庄园）、登塔（报本塔）、观画（陆维钊书画院）等活动。

2、2021年是第几个平湖西瓜灯节？

第30个。

西瓜灯是在西瓜外皮上精雕细刻各种花样以供人赏玩的一种特色灯彩。平湖西瓜灯的历史可谓源远流长。清康熙十九年（1680年）进士黄之隽的《西瓜灯十八韵》、邑人张逢年的西瓜灯诗证明平湖西瓜灯至少有三百二十多年的历史。西瓜灯艺术的发展兴盛和当地种瓜的习俗有密切联系。瓜农种瓜之余刻瓜制灯，自娱自乐，后制灯者越来越多，灯的花样不断翻新，更有文人雅士赋诗赞颂，平湖西瓜灯遂蔚为大观。

3、为何它的名声在流失？

从平湖西瓜的品牌发展历程来看，平湖市一直坚持于生产端创新与引进品种，传播端借助西瓜灯节扩大知名度。但随着生产技术壁垒被逐渐打破，平湖已很难从品种上塑造产品差异性；在各种农产品节庆堆叠的今日，西瓜灯节仍延续以往赏瓜灯、品瓜菜等传统习俗，创新少，难以持续引流上海、杭州、南京等消费受众积极参与。出现这种现象的重要原因，是平湖西瓜品牌从传播之初既缺乏核心价值。对消费者来说，平湖西瓜传播点模糊，在售卖时强调产品独特，西瓜灯节时突出艺术性，用力不在一个点上，自然无法在消费印象中形成统一的价值认知。由此，出现了有知名度无认知度的尴尬局面。

当然，也存在另一种声音，认为品牌的意义在于产品不滞销，农民有钱赚，认知没那么重要。要知道，顾客购买某一产品时，不仅会支付产品的物质价值，还包括服务价值、人员价值和形象价值等。根据顾客让渡价值理论，顾客是按商品所提供的最大价值进行估价的。产生让渡价值的重要之处就在于品牌价值的挖掘。如果品牌没有找准核心价值点，没有完整的符号体系，没有精确的市场定位、产品与渠道构建，不进行品牌顶层设计，那么，投入再多的传播成本，也只是提高产品名字的知名度而已，消费者无从感知差异化和品质感，品牌自然无法产生溢价能力。