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来源：每日经济新闻综合自第一财经、中新财经、北京青年报、界面新闻、21世纪商业评论、红心新闻

1月19日晚间，有消息称，元气森林发布内部全员公告，元气森林营销中心原负责人 叶礼诚，涉嫌重大贪腐等经济犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。

对此，元气森林回应中新财经称，情况属实。元气森林决定对叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。元气森林首席人力资源官张韫仪称，“叶的案件目前已经移交司法机关，案情细节需待司法部门审理后公布。”

据悉，加入元气森林后，叶礼诚先担任元气森林西南大区销售负责人，统管元气森林所有产品在西南区域的销售。在2021年末，叶礼诚开始负责元气整个销售团队。

这是两个月内，元气森林公布的第二起内部贪腐案。

叶礼诚被刑拘

从西南区做到全国销售负责人

综合红星新闻、第一财经，1月19日，元气森林发布内部全员公告，元气森林营销中心原负责人叶礼诚，因涉嫌重大贪腐等经济犯罪，已被元气森林开除，并被警方依法刑事拘留。

来源：视觉中国

元气森林首席人力资源官张韫仪对此回复红星资本局，案件目前已移交司法机关，案情细节需待司法部门审理后公布。元气森林对于所有类似触犯“高压线”的行为零容忍，无论业务能力多高，资历多厚，商业贡献多大，均一视同仁。

叶礼诚曾任中粮公司西南区营销总监。加入元气森林后，叶礼诚曾担任元气森林西南大区销售负责人，负责元气森林产品的西南区销售。2021年末，叶礼诚开始负责元气森林整个销售团队。

“法律法规是社会行为的底线，价值观则是元气森林职场的准则。无论业务能力多高，资历多厚，商业贡献多大，均一视同仁。”元气森林在公告中表示，企业对于所有类似触犯“高压线”的行为一贯零容忍，对于涉嫌违法犯罪，以及严重违背公司价值观的行为，发现一起处理一起。

其实，这已不是元气森林第一次发布反腐内容相关的公告。

2022年11月，元气森林也发布了一则关于员工涉嫌贪腐的公告。 当时的公告中提到“员工张某、徐某涉嫌贪腐，在例行的市场稽查、内部审计过程中，被发现贪腐线索，决定移交公安机关处理，公安机关已于近期办理刑事立案并对张、徐采取强制措施。”

据第一财经，虽然元气森林并未透露上述贪腐事件的具体情况，但业内猜测，多数会与线下业务的费用问题有关。

在公告中，元气森林还透露，过去半年，元气森林学习传统行业，将原有销售单元恢复大区制。元气森林市场稽查部负责人表示，对于已经产生廉洁问题的员工，不要以为从公司离职就万事大吉。

据悉，计算机出身的元气森林创始人唐彬森在32岁财务自由后，一脚跨入饮料行业。凭借无糖气泡水，元气森林一夜爆红。2018-2020年，公司销售额增长率达到300%、200%、309%。 企查查数据显示，2021年最近一轮融资，元气森林的估值冲上了150亿美元（约合人民币1000亿元）。

而狂飙突进6年，挑战开始浮现。有接近元气森林的人士向21世纪商业评论透露，2022年公司 营收增速大幅放缓， 销售回款预计80-90亿元，同比增长在10%-23%之间。

“‘保生存，谋发展’是我们2023全年工作的主题。”1月14日，唐彬森在元气森林年会上发布了名为《扛过艰难的2022，全力拥抱充满挑战的2023》的内部信。

在充满不确定性的市场环境中，“拥抱变化才有掌控未来的可能”，唐彬森说。

行业“大油水”成潜规则

元气森林需要花大力气整顿的贪腐问题，是水饮企业的顽疾。

来源：视觉中国

近两年，随着全国5家工厂布局的逐步完成， 从线上销售起家的元气森林也逐渐向传统快消企业回归，线下渠道的销售逐渐占到主要部分。 虽然面对巨头的围剿，但通过差异化布局等方式，到2022年初，元气森林经销商数量达到1000家，并完成了100万终端渠道的铺设，在2021年的销售回款中，90%已经来自线下渠道。

第三方数据公司尼尔森统计的水饮厂商线下零售数据显示： 2022年1-11月，元气森林排名从第15名上升到第12名。

但线下渠道的发力也带来新的问题。

有饮料企业内部人士向第一财经记者透露，一般饮料行业销售会有相当大的费用在手中，比如通路费用和促销费用，有的还会有部分宣传费用等等，而且销售行业本身也是人情社会，其中难免会有一些灰色地带或是“猫腻”。

“如果业务员虚报5个网点的费用，你也很难查清楚。”上述负责人表示。

另据北京青年报，记者了解到，其实在饮料行业中存在的部分业务人员贪腐已成为行业“公开的秘密”。有业内人士分析， 这其中与水饮企业长期处于销售点位难以监控、细节问题难以追究的困局中不无关系。 据不完全统计，在全国约600万家出售饮料的终端中，超过九成都是小卖部、夫妻老婆店、烟酒店等传统渠道， 层级多且复杂，存在经销客户多且广泛、销售链条长、费用名目多等特点，比较容易在链路上滋生贪腐。

其中， 陈列费、电费、促销活动费、物料费等都是行业中的“大油水”还有一些业务人员存在以权谋私、为加快晋升合谋虚增业绩等违规行为 。比如，利用送货或回款流程的漏洞来行动。

此前的2020年，农夫山泉就曾出现过物流部总监蔡啸刚因收受供应商贿赂11.5万元，被判处有期徒刑八个月。根据公开披露信息，蔡啸刚利用物流合作伙伴的选择、谈判和监督工作的职务之便，为承接农夫山泉物流业务的公司提供帮助，非法收受他人为表示感谢所送的财物。

元气森林创始人是谁？

元气森林之所以这么受欢迎是因为不同于传统饮料企业对于一款新产品原料、毛利、渠道成本锱铢必较的做法，元气森林在2020年一炮而红时推行的是不计成本做产品的方式。

“我告诉同事，你不要考虑成本，不要考虑方法论（传统饮品研发的定价分析），就做一个你确定自己喜欢喝的饮料，尽量用好东西来做。”唐彬森分享。

除了不计成本以外，元气森林还在营销推广上高举高打，如聘请明星代言，赞助音乐真人秀节目，冠名综艺节目等。

如此的做法，也让外界一直质疑元气森林烧钱、亏损。不过据媒体报道，今年4月上旬元气森林完成新一轮战略融资，融资金额约5亿美元，此轮投后公司估值达60亿美元。

元气森林创始人唐彬森表示互联网精神在于对人才的极度尊重：

“我为什么说快消品行业以前落后，有很重要的一个原因在于不吸引人才。以前一个优秀人才，他选择第一份工作，第一去外企，第二去互联网高科技企业，其次去经营单位，最后去制造业，制造业也是首选汽车行业。”唐彬森说。

唐彬森还表示，“过去中国快消品的一个很重要的状况是不能吸引人才。但今天我们看到了一个机会，很多优秀互联网人才，很多清华、北大很多毕业生开始选择消费行业。我们看到也有消费品企业也开始学习互联网打法，开始做股权激励，按照互联网公司的人才标准来吸引员工，我认为这时候消费才会起来。”

以上内容参考 澎湃新闻－元气森林创始人唐彬森：快消行业要学习“互联网精神”

元气森林公司电话是多少？

元气森林创始人叫唐彬森。

元气森林都被视作“互联网+饮料”里的佼佼者。这款现象级的瓶装饮料曾用3年时间实现估值从0到几十亿的飙升——2019年10月，随着高榕资本等机构的投资，元气森林估值一跃达到了40亿。随后的9个月里，元气森林估值又大涨了100亿。

除了标志性的品类“气泡水”，元气森林还通过自己的研发中心，不断推出更多面向市场的品类，包括燃茶、乳茶、宠肌胶原蛋白水、功能性饮料等，今年8月，元气森林还推出了全新的咖啡拿铁乳茶，开始逼近即饮咖啡市场。

扩展资料：

这位80后创业者堪称“爆款收割机”。

1982年12月，唐彬森出生在安徽合肥。从小对商业极感兴趣的他，从未停止过在这一方面上的“折腾”。唐彬森第一次做生意是在高中时期，在盗版磁带猖獗的年代，唐彬森一边读着书，一边倒卖着磁带，虽然没赚多少钱，却也为后来步入商海创业埋下了种子。

22岁那年，唐彬森远赴海外一举斩获国际程序设计大赛最高奖，同时拿到了2.5万欧元的奖金，成为该赛历史上第一次夺得金奖的中国人。靠着这近25万元的资金，唐彬森在校园里开启了他人生里的第一次创业，在2005年时期，互联网渗透未深，唐彬森从事的互联网心理测试产品曾居于该领域的第一名。

元气森林公司电话010-57232180。

唐彬森，元气森林创始人，智明星通CEO。22岁获得国际程序设计大赛金奖，靠着25万元奖金开始了校园创业过程。2008年，将开心农场游戏推广到全球20多个国家，影响海外5亿人口。

2016年，智明星通在 APP Annie2015 全球50大发行商排行榜中位列第16位，在中国企业中仅次于腾讯和网易。所创立的元气森林，成立三年估值超过40亿元。

本文为唐彬森的一次行业分享，回顾了他创业一路以来的思考和感悟，非常值得一读，推荐给大家：创业和科学统计的关系。

统计学上讲过这样一个案例：

如果一个人在纽约地铁上读书，你觉得这个人是大专生还是本科生?更可能是个有学问的人还是没学问的人?我相信大部分人，都会认为是有学问的人。但其实，从科学统计角度讲，这个答案是错误的。

不要忘了，“这是在纽约地铁上”，从统计学讲，纽约地铁上这帮人是整个社会里收入最差的。一旦你上了这个船，再牛也没用。这是一个诺贝尔经济学奖得主说的，他说任何事，你不要忘了基础概率。

贝叶斯理论是整个概率统计基础理论，核心原则就是:一个事情发生概率=基础概率*本身这个事的概率。

再打个通俗比喻：

帅哥刘德华在大学期间找到美女的概率，其实和他帅不帅关系不大，如果他在北航再帅也没用，因为北航的男女生比例是7比1。

我讲这个事干什么呢？因为这个事，我为此付了三年学费。

当年，我们的创业团队还挺牛，我们04年去国外参加程序设计比赛，一上去，就击败很多大公司和世界一流大学，当时就赚了 25 万，自认为很牛。这样一个团队，如果做了一个心理测试项目，肯定能赚钱啊。

与之对应的是，能力也不好，学问也不高的一帮销售，但做了SP行业(电信增值业务提供商)，你觉得这两个团队哪个更有钱？答案是，肯定是做SP的这帮人。因为08年那会，最挣钱的就是SP行业。

所以，你一定要搞清楚一件事，你再牛，你做的行业不好，你基数概率不行，那也白搭，牢牢记住。

我们在一个大趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。你们要思考一件事，是形势比人强，还是人比形势强？什么叫形势？这个行业到底好不好？

如果说，这个行业之前没人挣到钱，或者最牛公司也只能挣很少钱，你说我冒出来了，我能改造这个行业，我能让这个行业有十倍收入？你觉得可能吗？

这是真正的错误，认为自己的出现能把这个行业改造一下，不可能。如果今天你让他做心理测试，我不相信他能做多少分。一定要认清这件事情。

后来我们有段故事：

当时心理测试那个项目这个项目搞完后，好多人跟我们建议，让我们做游戏，我们不敢做。为什么？

因为我想，这个行业心理测试再烂，我也是中国第一名，全中国网站都用我们的服务，而那个游戏，那么多人做，竞争又激烈，又残酷，有什么机会呢?

后来，我们实在没办法穷得快不行了，就去试了下游戏，结果多亏是实在没办法，要不然真得在这个心理测试行业里死掉。

顺带说一句，今天好多做投资的人，其实我觉得投资人责任很重大，因为他是在参与社会资源分配。当时差点有个投资人要投我们，投1000万，觉得我们这帮年轻人很有激情，做这个行业可以。

我现在想想多亏他没投，如果投了，可能让中国少赚十亿美金外汇，我们会毁在心理测试行业，他的钱也没了。所以我觉得，投资人有时不投一个项目，往往比投这个项目，更能让团队看清楚问题。

当时我们不敢做游戏，后来抱着试试看的心态稍微做了下，发现这个效果完全不一样。

从此我知道，好行业跟差行业是不一样的，好行业里，你做到一百名、第十名、二十名，都比一个烂行业里做第一名强，差别很大。在这之后，我们又经历了一个行业。

当时我们做海外市场时看到杀毒软件：第一，看到这个行业竞争很激烈；第二，看到这里面竞争对手很强大；第三，看到这个市场很挣钱。

因为之前交的学费太重，我两眼放光，我说好啊，这个行业就是我们该做的行业，我跟团队说，我们就做第十名。

这个业务目前做得非常好。事后想想这次转型很坚决，就像刘德华从北航转校到北影，瞬间就找美女了。

所以大家一定要想清楚，你们是不是在纽约地铁上？

如果是，赶快换到飞机上去。这是很重要的。

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